短视频要软硬结合，品效合一_行业新闻_数据分析

品牌广告：以传递品牌价值、塑造品牌形象为主要目标的广告。一般为高品质的专业制作，通过关注用户的心理认知路径，提升用户对品牌的好感度和信任度，使用户形成长期消费倾向，进而提升品牌溢价能力。

品效合一：广告兼顾用户的心理路径和行为路径，在传递品牌价值、影响用户心智的同时，通过增加转化挂件，实现品牌与效果的结合。

效果广告：以激活用户行动欲望，完成购买、下载、表单提交等某种转化目标的广告。

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